Ungkapan keberkesanan pada halaman perincian produk yang mudah menimbulkan masalah
Ungkapan dalam iklan kosmetik yang kelihatan seperti ubat mudah menimbulkan masalah. Saya telah menyenaraikan beberapa contoh yang sering ditemui.
Contoh mengubah ungkapan
- Merawat jerawat
- Arah ungkapan alternatif
- Penjagaan sebum·sel kulit mati, untuk kulit bermasalah (dalam skop yang diiktiraf sebagai fungsi)
- Meredakan keradangan
- Arah ungkapan alternatif
- Membantu menenangkan kulit
- Menghilangkan kedutan
- Arah ungkapan alternatif
- Membantu memperbaik kedutan (jika diiktiraf sebagai fungsi)
- Kesan 100%
- Arah ungkapan alternatif
- Hasil tinjauan pengalaman penggunaan·kepuasan (nyatakan bukti)
| Ungkapan yang sebaiknya dielakkan | Arah ungkapan alternatif |
|---|---|
| Merawat jerawat | Penjagaan sebum·sel kulit mati, untuk kulit bermasalah (dalam skop yang diiktiraf sebagai fungsi) |
| Meredakan keradangan | Membantu menenangkan kulit |
| Menghilangkan kedutan | Membantu memperbaik kedutan (jika diiktiraf sebagai fungsi) |
| Kesan 100% | Hasil tinjauan pengalaman penggunaan·kepuasan (nyatakan bukti) |
0
Intinya ialah sama ada ungkapan itu boleh ditafsirkan bahawa produk mengubah struktur·fungsi kulit atau menyembuhkan penyakit. Daripada menilai satu ungkapan secara berasingan, kita melihat tanggapan pengguna berdasarkan keseluruhan halaman perincian produk, termasuk foto, perbandingan sebelum dan selepas, ulasan pengguna serta nota kaki.
Contohnya, ‘merawat jerawat·meredakan keradangan·memperbaik atopi’, ‘penjanaan semula sel’ dan ‘menghilangkan liang pori’ boleh disalah anggap sebagai kesan ubat. Sebaliknya, lebih selamat untuk mengehadkan sasaran dan kesan berdasarkan skop yang benar-benar terbukti, seperti ‘membantu melembapkan kulit’, ‘menjadikan tekstur kulit lebih licin’ dan ‘menutup kemerahan buat sementara waktu’. Namun, menukar ungkapan kepada bahasa yang lebih lembut tidak secara automatik menjadikannya boleh diterima; bahan ujian serta klasifikasi fungsi dan keperluan pelabelan produk juga perlu disemak.
Dalam amalan, sama pentingnya dengan mencari perkataan yang dilarang ialah memastikan bahan bukti benar-benar sepadan dengan ayat tersebut. Contohnya, meluaskan hasil ujian pelembapan menjadi ‘pemulihan lapisan pelindung kulit’, atau menggunakan hasil penyelidikan sesuatu ramuan seolah-olah itu kesan produk siap, boleh berisiko. Oleh sebab piawaian penguatkuasaan sebenar boleh berubah, sebaiknya semak panduan terkini Kementerian Keselamatan Makanan dan Dadah Korea serta rujuk pegawai semakan dalaman sebelum menyiarkannya.