Pubs « pores effacés en un instant » : vous y croyez ? Un forum japonais réagit
En octobre 2025, une interview où une autrice beauté japonaise, connue pour décrypter les ingrédients, critiquait les publicités exagérées sur les réseaux est devenue un sujet sur Girls Channel. Ses points : les pores ne disparaissent pas en un instant, les pubs exagérées pour cosmétiques coréens ne sont pas encadrées, et les produits « purs » sont un piège. 260 commentaires ont suivi.
Ce que disaient les réponses
- En tête : « à part le nom du produit, les pubs sur les réseaux mentent presque toutes » et « si c'était si facile, personne ne vieillirait »
- Certaines ont pointé l'astuce classique : un « avant » plus sombre, un « après » plus lumineux
- D'autres s'étonnaient qu'on croie aux pubs où les taches « tombent d'un coup »
- Beaucoup font confiance à cette autrice pour les peaux sensibles, d'autres regrettent son virage commercial
- À « les cosmétiques coréens sont trop agressifs », d'autres ont répondu que du japonais ou du français peut aussi ne pas convenir
- Une idée : les peaux jeunes, plus résistantes, tolèrent peut-être des produits plus forts
Quasi-unanimité sur l'exagération des pubs ; division en revanche sur l'idée que toute la cosmétique coréenne serait en cause.
Note de la rédaction Au Japon, les allégations qu'un cosmétique peut revendiquer en publicité se limitent à 56 points fixés par une circulaire du ministère de la Santé, du Travail et des Affaires sociales, comme « affine le grain de peau », « raffermit la peau » ou « prévient taches et taches de rousseur dues au soleil » ; « atténue les ridules dues à la sécheresse » a été ajouté en 56e position en 2011. « Fait disparaître les pores » n'y figure pas. Si une pub s'en éloigne beaucoup, c'est le signal pour ralentir.
Quelle promesse publicitaire cosmétique trop gonflée vous a fait tiquer ?
Fil d'origine: Girls Channel (forum japonais) — Une experte beauté épingle l'exagération : les pores ne disparaissent pas en un instant · Référence: Ministère japonais de la Santé
Autre repère pour lire les pubs : depuis le 1er octobre 2023, le marketing furtif, c'est-à-dire une publicité qui cache qu'elle en est une, est encadré au Japon comme représentation trompeuse au titre de la loi sur les primes et représentations. Même l'« avis sincère » d'une influenceuse doit être identifiable comme publicité s'il est commandé par une entreprise. Regarder à la fois l'ampleur de la promesse et la mention PR aide à trancher. Source : Agence japonaise de la consommation — marketing furtif