混在“真心推荐”里的游击营销，怎么分辨？

r/30PlusSkinCare 上一篇题为“小心游击营销”的帖子收到200多条评论。发帖人发现，突然冒出一大波夸某款身体乳的帖子，只要评论“这像广告”，整篇帖子很快就被删掉。TA建议版主设置发帖的最低 karma 门槛。

评论反应

• 一长串人坦白自己已经买了，有人是被脖子前后对比照打动的。
• 自称在美妆行业工作的人说：拿不准就当它是广告。做营销的人则评价这是教科书级别的案例。
• 还有人说在某款美容仪、某个网站上也见过同样的套路。
• 另一方面，也有人说这款乳液本身还行：不是奇迹，但算是不错的润肤乳。
• 一个实用技巧：如果某账号发的是普通护肤求助帖，却只回复提到某产品的评论，就要多留个心眼。

编辑部备注 美国 FTC 在2024年8月发布了禁止虚假评论和推荐的最终规则，涵盖撰写或购买虚假评论、以特定倾向为条件给予奖励、未披露关系的公司内部人员评论，以及买卖虚假粉丝和浏览量等。在社区里策划“自然口碑”的品牌，应该先确认这条线。

你是怎么判断社区里的推荐帖是不是广告的？

原帖: r/30PlusSkinCare — 小心游击营销 · 参考: FTC

#游击营销 #软广 #虚假评论 #美妆营销