Guerilla-Marketing in „ehrlichen“ Hautpflege-Tipps erkennen

Ein Beitrag mit dem Titel „Vorsicht vor Guerilla-Marketing“ auf r/30PlusSkinCare bekam über 200 Kommentare. Der Person war eine plötzliche Welle von Posts aufgefallen, die eine Bodylotion lobten. Schrieb sie, das sehe nach Werbung aus, verschwand der ganze Post schnell. Sie schlug den Mods ein Mindest-Karma fürs Posten vor.

Was in den Antworten stand

• Viele gaben zu, das Produkt längst gekauft zu haben, manche überzeugt von einem Vorher-nachher-Foto vom Hals.

• Jemand aus der Beautybranche meinte: Im Zweifel ist es Werbung. Eine Person aus dem Marketing nannte es eine Kampagne wie aus dem Lehrbuch.

• Andere berichteten vom gleichen Muster bei einem Gesichts-Toning-Gerät und einer bestimmten Website.

• Auf der anderen Seite hieß es, die Lotion sei an sich okay: kein Wunder, aber eine ordentliche Pflege.

• Ein praktischer Tipp: Vorsicht bei Accounts, die eine normale Hautfrage posten, aber nur auf Kommentare antworten, die ein bestimmtes Produkt nennen.

Anmerkung der Redaktion Im August 2024 hat die US-Handelsbehörde FTC eine endgültige Regel gegen gefälschte Bewertungen und Testimonials angekündigt. Erfasst sind das Schreiben oder Kaufen falscher Bewertungen, Belohnungen für Bewertungen mit vorgegebener Tendenz, nicht offengelegte Bewertungen von Firmeninsidern und der Handel mit falschen Followern oder Aufrufen. Marken, die „organische“ Mundpropaganda in Communitys planen, sollten diese Grenze zuerst prüfen.

Woran erkennt ihr, ob eine Empfehlung in einer Community Werbung ist?

Originalthread: r/30PlusSkinCare — Vorsicht vor Guerilla-Marketing · Quelle: FTC

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