Mengenali pemasaran gerilya di rekomendasi skincare yang 'tulus'

Unggahan berjudul "Waspada pemasaran gerilya" di r/30PlusSkinCare mendapat lebih dari 200 komentar. Pembuatnya melihat gelombang tiba-tiba unggahan yang memuji satu losion badan, dan setiap kali ia berkomentar bahwa itu terlihat seperti iklan, seluruh unggahan cepat dihapus. Ia mengusulkan moderator menetapkan batas minimal karma untuk mengunggah.

Apa kata para penjawab

• Banyak yang mengaku sudah telanjur membeli, sebagian terbujuk foto sebelum dan sesudah bagian leher.

• Seseorang dari industri kecantikan bilang: kalau ragu, anggap saja iklan. Seorang pemasar menyebutnya kampanye sekelas buku teks.

• Yang lain melaporkan pola serupa pada alat pengencang wajah dan sebuah situs web.

• Di sisi lain, ada yang bilang losionnya sendiri oke: bukan keajaiban, tapi pelembap yang layak.

• Tips praktis: waspadai akun yang mengunggah pertanyaan kulit biasa tetapi hanya membalas komentar yang menyebut satu produk.

Catatan redaksi Pada Agustus 2024, FTC Amerika Serikat mengumumkan aturan final yang melarang ulasan dan testimoni palsu. Cakupannya meliputi menulis atau membeli ulasan palsu, memberi imbalan untuk ulasan dengan arah tertentu, ulasan orang dalam perusahaan tanpa pengungkapan, serta jual beli pengikut atau tayangan palsu. Merek yang merancang "promosi mulut ke mulut alami" di komunitas sebaiknya memeriksa batas ini lebih dulu.

Bagaimana kamu membedakan rekomendasi di komunitas itu iklan atau bukan?

Utas asli: r/30PlusSkinCare — waspada pemasaran gerilya · Referensi: FTC

#PemasaranGerilya #UlasanPalsu #IklanTerselubung #PemasaranKecantikan