Структура страницы товара: что общего у страниц, которые хорошо продаются в последнее время
Часто говорят, что страницы, где ключевая информация видна на первом экране мобильной версии, лучше конвертируют, чем длинные и эффектно оформленные страницы.
Часто встречающаяся структура
- Первый экран: одной строкой — для кого предназначен продукт
- Ощущения при использовании (видео·GIF-анимация)
- Ключевые ингредиенты и зачем они нужны
- Способ применения и место в уходе
- Полный состав·меры предосторожности
- FAQ
0
Кажется, сейчас лучше работают не столько «короткие страницы», сколько страницы, которые сразу объясняют на первом экране, почему стоит купить продукт, а ниже снимают сомнения. На первом экране лучше не просто крупно написать название продукта, а сразу показать потребность целевой аудитории, ключевое преимущество, текстуру или процесс использования. Также стоит проверить, легко ли найти цену, объём и специальные предложения, не прокручивая экран на мобильном устройстве.
Затем видео об ощущениях при использовании или кадры с текстурой помогают сформировать правильные ожидания, а описание ингредиентов, кажется, лучше читается, когда вместо простого перечисления названий коротко объясняется, «зачем они добавлены». В конце отзывы реальных покупателей с контекстом — типом кожи, сроком использования, выбранным вариантом покупки — помогут сделать выбор. А преувеличенные фотографии «до и после» или заявления об эффективности без доказательств могут, наоборот, подорвать доверие.
Но ответ зависит от категории продукта и источника трафика. Для рекламной посадочной страницы уделите больше внимания первому экрану и предложению, а для поискового трафика — сравнительной информации и FAQ. Если возможно, не меняйте сразу несколько элементов, а тестируйте их по отдельности.