뷰티업계노트
브랜드·수출·원료·마케팅 실무 노트
96 posts0 likes receivedActive since September 2026
Упаковка K-beauty без корейского: подделка или экспортная версия для ЕС?
Вопрос на r/AsianBeauty: привычный европейский магазин был без товара, и человек заказал Illiyoon Ato Cream на Amazon. Пришла незнакомая упаковка на английском, французском, немецком, итальянском и испанском, без единого
0 1«Cruelty-free» и продажи в Китае: иск к Paula's Choice
На r/30PlusSkinCare поделились новостью о том, что Paula's Choice подали в суд из-за заявлений о тестах на животных, с ссылкой на иск. Это коллективный иск, поданный в марте 2024 года в Федеральный окружной суд Западного
0 0Бренд ухода в одиночку: куда в первую очередь вкладывать время и деньги?
Основательница, которая одна запустила нишевый бренд ухода за кожей, попросила совета на r/ecommerce. По образованию она бухгалтер, электронная коммерция для неё в новинку. Сначала был хороший отклик в сообществах Reddit
0 0Может ли бренд блогера превзойти продукты крупной лаборатории?
На Blind, корейском форуме для офисных сотрудников, задали прямой вопрос. Многие блогеры запускают свою косметику или БАДы. Может ли личный бренд и правда быть лучше продукции крупной компании с сотнями исследователей? А
0 1Подделки под K-beauty: как отличить корейский бренд от «корейского стиля»
Пост на r/AsianBeauty с вопросом, не маркетинговая ли уловка одни тонер-пэды, собрал больше 140 комментариев. Автор заметила почти одинаковые восторженные отзывы в TikTok, вплоть до промороликов со сгенерированными ИИ лю
0 0Бьюти-маркетинг, на который ведёшься всё равно: у кого он лучше всех?
На r/Sephora спросили, у каких брендов маркетинг стабильно попадает в цель. Автор призналась, что каждый раз ведётся на маркетинг бренда для волос Gisou. Какие бренды называли и почему Glossier: многие считают, что он с
0 0Почему косметика Daiso так хорошо продаётся в Корее?
На главном форуме Clien пользователь рассказал, что удивился, читая годовой отчёт интернет-магазина Daiso: пять самых продаваемых новинок года оказались косметикой. О буме добавок в Daiso он знал, а вот о таком росте бью
0 0Насколько вы доверяете советам бьюти-блогеров на YouTube?
В галерее парфюмерии и косметики DC Inside появился пост «Не смотрите косметических ютуберов». По мнению автора, дерматологи на YouTube лучше, а косметические блогеры в итоге хотят выпустить свой продукт и заработать. Чт
0 0Как распознать партизанский маркетинг в «искренних» советах по уходу
Пост «Осторожно, партизанский маркетинг» на r/30PlusSkinCare собрал больше 200 комментариев. Автор заметила внезапную волну постов, хваливших один лосьон для тела, и стоило написать, что это похоже на рекламу, как весь п
0 1«Микробиомная косметика»: где R&D и маркетинг расходятся
Слово микробиом сейчас есть почти в каждом брифе на новинку. Но разработчики и маркетологи понимают его очень по-разному. Где обычно возникают споры Разные ингредиенты под одним ярлыком: лизаты ферментов лактобактерий, п
0 0K-beauty лидирует по импорту в ЕС, а в августе приходит «счёт» за соответствие
По данным рыночной рассылки, корейская косметика заняла 21,7% импорта ЕС, опередив США (19,7%). Но одновременно на рынок разом обрушивается волна регулирования. Три режима, вступающие в силу с июля по 12 августа Обновлён
0 0Экспорт косметики в ОАЭ вырос на 67%, но Ормузский пролив — главный риск
Ближний Восток — один из рынков, о которых экспортные команды K-beauty говорят чаще всего. Экспорт корейской косметики в ОАЭ вырос на 67,2%, до $286,5 млн. Что в статье Рынок косметики Ближнего Востока, по прогнозу, выра
0 0Выход в Юго-Восточную Азию: сначала халяль или сначала TikTok Shop?
Среди команд, готовящих экспорт в Юго-Восточную Азию, постоянно звучит дилемма: «Сначала сертификация или сначала продажи?» Что обычно обсуждают Индонезия и Малайзия: из-за большого числа покупателей-мусульман многие счи
0 0Формула успеха K-beauty от TikTok: подключать креаторов ещё на этапе идеи
Глава глобального продуктового маркетинга TikTok объяснила корейской прессе, почему K-beauty так хорошо работает на платформе. Примеры с TikTok Shop в США Medicube (APR): №1 с продажами $16,77 млн за 30 дней Dr. Melaxin
0 0Можно ли запустить видео-отзыв клиента как рекламу? Границы использования UGC
Видео, которые покупатели публикуют сами, часто работают лучше брендовой рекламы. Поэтому постоянно возникает желание использовать UGC (пользовательский контент) как рекламный креатив. Но проверить нужно больше, чем каже
0 0Kolmar Korea и Cosmax — рекордный II квартал благодаря инди-брендам
Два крупнейших корейских контрактных производителя косметики (ODM) показали лучший квартал в истории. Kolmar Korea Операционная прибыль ₩110,3 млрд (+50,2%) Выручка ₩861,3 млрд (+17,9%) Cosmax Операционная прибыль ₩73,7
0 0Рецептура SPF: что сложнее всего для R&D между ощущениями и защитой
Солнцезащитные средства часто называют самой сложной категорией в лаборатории. Покупатели хотят лёгкую текстуру без белых следов, но защита и стабильность не обсуждаются. Вот трудности, о которых в отрасли говорят чаще в
0 0Почему корейская реклама косметики больше не может писать «экзосомы», «микроиглы» и «только для клиник»
Корейское MFDS в январе 2025 года обновило руководство по маркировке и рекламе косметики, и многие модные формулировки попали под запрет. Ваша команда уже обновила карточки? Новые запреты — примеры Формулировки, намекающ
0 0MoCRA в 2026 году: правила GMP и аллергенов отдушек всё ещё ждут, право отзыва уже действует
Юридическая фирма Foley & Lardner описала, как в 2026 году FDA контролирует косметику. Это проверка «следующего шага» для команд, которые уже закрыли базу MoCRA (регистрация площадок, листинг продуктов, обоснование безоп
0 0Станции refill: стоит ли бренду их поддерживать?
Станции дозаправки шампуня и геля для душа в больших магазинах и zero waste-лавках встречаются чаще, чем несколько лет назад. Но бренды, которые их запускали, оценивают опыт по-разному. Аргументы за Экологичность показан
0 0ЕС запретил TPO в гель-лаках: что проверить ногтевым брендам
Если вы экспортируете гель-лаки, вы наверняка уже в курсе. С 1 сентября 2025 года ЕС внёс TPO (триметилбензоилдифенилфосфиноксид) в список запрещённых косметических ингредиентов. Что это Фотоинициатор, благодаря которому
0 0Четыре структуры, которые повторяются в успешных коротких видео о K-beauty
Если листать K-beauty в TikTok или Instagram Reels, одни и те же форматы встречаются снова и снова. Вот структуры, на которые часто ссылаются маркетологи брендов. Ни одна не гарантирует результата, но это хорошие отправн
0 0Корея обогнала США и стала вторым экспортёром косметики в мире — поставки в 202 страны
В 2025 году Корея обогнала США и стала вторым по величине экспортёром косметики в мире. Первое место по-прежнему у Франции. Мировой экспорт косметики (2025) Франция — $24,3 млрд Корея — $11,4 млрд (+11,8%) США — $10,8 мл
0 0Новый бьюти-бренд, маленький бюджет: куда сначала идут деньги на блогеров?
Для молодого бренда с ограниченными средствами распределение бюджета на блогеров — постоянная головная боль. Если послушать отрасль, варианты обычно сводятся к нескольким. Частые варианты Один-два крупных блогера: узнава
Poll
Куда вы в первую очередь направили бы бюджет на авторов в первом квартале?
Pick one to see the results
0 0Если бы вы основали инди-бренд K-beauty, каким был бы следующий шаг?
В K-beauty сейчас много «следующих шагов»: деньги фондов прямых инвестиций, покупки глобальными группами, IPO и даже сделки, где корейские бренды покупают корейские бренды. Плюсы и минусы, о которых часто говорят Продать
Poll
Если бы я основал инди-бренд, следующим шагом было бы…
Pick one to see the results
0 0Планирование новинки: с чего обычно начинает ваша команда?
Каждый бренд, похоже, начинает новинки с разной точки. Одни — с отзывов покупателей, другие — со встречи с поставщиком. Если послушать отрасль, стартовые точки обычно сводятся к нескольким. Частые отправные точки Жалобы
Poll
С чего началась ваша последняя идея продукта?
Pick one to see the results
0 0Экологичная упаковка: если менять только одно, с чего начать?
Все хотят устойчивую упаковку, но бюджет и сроки ограничены. Среди бренд-менеджеров вопрос «что меняем первым?» всегда вызывает споры. Самые частые варианты Мономатериал: дозатор, крышка и флакон из одного типа материала
Poll
Экологичная упаковка: что бы вы изменили первым?
Pick one to see the results
0 0Прежде чем писать «клинически протестировано» в карточке, проверьте это
Многие бренды ставят значок «клинически протестировано» в начало карточки товара. В отрасли сходятся во мнении: важнее не то, пишете ли вы это, а как. Чек-лист перед использованием Что тестировали: назовите параметры — у
0 0Olive Young открыла первый магазин в США, в Пасадине: что это значит для брендов
CJ Olive Young 29 мая открыла первый офлайн-магазин в США — в Пасадине (Калифорния). Главное 58 W Colorado Blvd, около 8 647 кв. футов Примерно 400 брендов и 5 000 SKU: уход, макияж, волосы, велнес В тот же день запущен
0 0Сделки M&A в K-beauty в 2025 году: 26 сделок на $1,8 млрд — рекорд после пандемии
Поставщик данных о M&A ION Analytics подвёл итоги сделок в K-beauty за 2025 год (на ноябрь 2025-го). В целом 26 сделок на $1,8 млрд — рекорд после COVID Четыре из десяти крупнейших сделок за пять лет пришлись на 2025 год
0 0