Бьюти-маркетинг, на который ведёшься всё равно: у кого он лучше всех?

На r/Sephora спросили, у каких брендов маркетинг стабильно попадает в цель. Автор призналась, что каждый раз ведётся на маркетинг бренда для волос Gisou.

Какие бренды называли и почему

• Glossier: многие считают, что он с самого начала точно целился в тех, кто хочет естественный «чистый» образ.

• Summer Fridays: бесконечные поп-апы и коллаборации наводят на мысль об огромном бюджете; кто-то хотел купить только из-за дизайна PR-коробки.

• Rare Beauty и Fenty Beauty: основательницы сами стоят во главе, и то, что «видно, кто этим управляет», назвали сильной стороной.

• Часто упоминали также Huda Beauty, Kayali, Saie, Laneige и Ouai.

• Некоторые отдельно перечислили бренды с отличным маркетингом, которые всё же не купили бы повторно. Обсуждение чётко разделило «хороший продукт» и «хороший маркетинг».

Заметка редакции В примерах заметнее не бюджет, а последовательность. Бренды хвалили, когда позиционирование (чистый образ, история основательницы, живой опыт) смотрело в одну сторону в продукте, упаковке и поп-апах. Та же ветка показывает и обратное: если продукт не оправдывает ожиданий, маркетинг не превращается в повторные покупки.

На какой бренд вы повелись, хотя знали, что это маркетинг?

Исходная ветка: r/Sephora — у каких брендов лучший маркетинг?

#БьютиМаркетинг #Брендинг #ПопАпы #БьютиИндустрия