Как распознать партизанский маркетинг в «искренних» советах по уходу

Пост «Осторожно, партизанский маркетинг» на r/30PlusSkinCare собрал больше 200 комментариев. Автор заметила внезапную волну постов, хваливших один лосьон для тела, и стоило написать, что это похоже на рекламу, как весь пост быстро удаляли. Она предложила модераторам ввести минимальную карму для публикаций.

Что ответили

• Длинная очередь признаний: «уже купила», кого-то убедило фото шеи до и после.

• Человек из бьюти-индустрии сказал: сомневаешься, считай рекламой. Маркетолог назвал это кампанией, достойной учебника.

• Другие видели ту же схему вокруг массажёра для лица и одного сайта.

• С другой стороны, кто-то заметил, что сам лосьон нормальный: не чудо, но приличное увлажняющее средство.

• Практический совет: настораживают аккаунты, которые пишут обычный вопрос о коже, но отвечают только на комментарии с упоминанием одного продукта.

Заметка редакции В августе 2024 года американская FTC объявила окончательное правило, запрещающее фальшивые отзывы и рекомендации. Под него попадают написание или покупка фейковых отзывов, вознаграждение за отзывы с заданным настроем, отзывы сотрудников без раскрытия связи и торговля поддельными подписчиками или просмотрами. Бренду, который выстраивает «органическое» сарафанное радио в сообществах, стоит сначала проверить эту границу.

Как вы понимаете, реклама ли совет в сообществе?

Исходная ветка: r/30PlusSkinCare — осторожно, партизанский маркетинг · Источник: FTC

#ПартизанскийМаркетинг #ФейковыеОтзывы #СкрытаяРеклама #БьютиМаркетинг