分かっていても乗せられる美容マーケ、一番うまいブランドは？
r/Sephoraに「マーケティングが一番うまいと思うブランドは？」という質問が投稿されました。投稿者は、ヘアブランドのGisouのマーケティングに毎回乗せられてしまうと告白しています。
よく挙がった名前と理由
- Glossier：最初から、ナチュラルで「クリーン」な雰囲気を求める人を的確に狙っていたという評価が多数。
- Summer Fridays：ポップアップやコラボが途切れず、広告予算が相当だろうという反応。PRボックスのデザインだけで欲しくなるという声も。
- Rare BeautyとFenty Beauty：創業者自身がブランドの前面に立ち、「誰がやっているか見える」点が強みとして挙がりました。
- Huda Beauty、Kayali、Saie、ラネージュ、Ouaiも頻繁に名前が出ました。
- 一方で「マーケは最高だけどリピートはしない」ブランドを別に挙げるコメントも。 全体として「製品力」と「マーケ力」を分けて見る視点がはっきりしていました。
デスクノート スレッドの例を見ると、広告費の規模より一貫性が目立ちます。クリーンな雰囲気、創業者のストーリー、リアルな体験といったポジショニングが、製品・パッケージ・ポップアップまで同じ方向を向いているとき「マーケがうまい」と言われていました。逆に、期待に製品が追いつかないとリピートにつながらないことも、同じスレッドで見えています。
広告だと分かっていても乗せられたブランドはどこですか？
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