뷰티업계노트
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96 投稿0 もらった共感2026年9月から活動
韓国語のないK-beautyのパッケージ、偽物？それともEU向け？
r/AsianBeautyにこんな質問がありました。いつものヨーロッパのショップが品切れでAmazonでイリユン（ILLIYOON）のアトクリームを買ったら、韓国語が一切なく英語・フランス語・ドイツ語・イタリア語・スペイン語で書かれた見慣れないパッケージが届いた。本物なのか不安だ、という内容です。 スレッドの流れ まず、英語パッケージを出すK-beautyブランドは増えているので、それだけで偽物とは言えないという意見。 ただしAmazo
0 1「クルエルティフリー」表示と中国販売、ポーラチョイス訴訟が投げかけた問い
r/30PlusSkinCareで、ポーラチョイス（Paula's Choice）が動物実験に関する虚偽表示で訴えられたというニュースが、訴状のリンク付きで共有されました。2024年3月に米ワシントン州西部地区連邦地裁に起こされた集団訴訟で、ブランドが「クルエルティフリー」「動物実験なし」を掲げながら、当時は輸入化粧品に動物実験が義務だった中国に製品を輸入・販売していたという主張です。あくまで訴訟上の主張であり、裁判所の判断ではありませ
0 0一人で始めたスキンケアブランド、時間とお金はまずどこに？
r/ecommerceに、ニッチなスキンケアブランドを立ち上げたばかりの一人創業者から相談がありました。会計畑の出身でECは初めて。当初はRedditのコミュニティで反応が良かったものの、動画編集の勉強で一日が終わり、有料UGC動画の成果はばらばら、フォロワー1.5万人以上のインフルエンサーには1投稿3,000〜5,000ドルを提示されたそうです。メール自動化、SEOブログ、皮膚科やエステへの営業メールまでこなしていて、どこに集中すべき
0 0インフルエンサーのコスメブランドは大手研究所の製品に勝てる？
韓国の会社員向けコミュニティ「Blind」に、こんな質問が投稿されました。インフルエンサーが化粧品やサプリの事業に手を広げる例は多いけれど、研究員を何百人も抱える大手化粧品会社より、個人ブランドの製品が本当に優れていることはあるのか。投稿者は化学・化粧品業界の人の意見を求めていました。 返信で出た主な意見 「買わない」派：実績ある会社の製品でも問題は起きるのだから、販売ありきのブランドはなおさら信用しにくいという声。 「どうせ全部OEM
0 1韓国ブランドに見える「Kビューティー風」製品、どう見分ける？
r/AsianBeautyに「このトナーパッド、K-beautyマーケティング詐欺では？」という投稿があり、140件を超えるコメントがつきました。投稿者は、TikTokでそっくりな絶賛レビューが繰り返され、AIの人物を使った宣伝動画まであるのが怪しいと指摘。韓国風の名前なのに販売はAmazonとTikTokショップだけで、販売元をたどると米国の会社に見えるとも書いています。 コメントの反応 韓国人だというコメントは「このブランドは聞いた
0 0分かっていても乗せられる美容マーケ、一番うまいブランドは？
r/Sephoraに「マーケティングが一番うまいと思うブランドは？」という質問が投稿されました。投稿者は、ヘアブランドのGisouのマーケティングに毎回乗せられてしまうと告白しています。 よく挙がった名前と理由 Glossier：最初から、ナチュラルで「クリーン」な雰囲気を求める人を的確に狙っていたという評価が多数。 Summer Fridays：ポップアップやコラボが途切れず、広告予算が相当だろうという反応。PRボックスのデザインだけ
0 0ダイソーのコスメ、韓国でなぜこんなに売れている？
韓国のコミュニティ「クリアン」の雑談板に、ダイソーモールの年間レポートを見て驚いたという投稿がありました。1年間に新しく出た商品の販売上位5つが、すべてコスメ類だったというのです。サプリの話題は知っていたけれど、コスメまでここまでとは、という反応。コメントは30件を超えました。 コメントで出た話： 今やオリーブヤングの最大のライバルはダイソーだ、という意見。 配偶者が最近はオリーブヤングよりダイソーによく行く、日焼け止めのようにたっぷり
0 0コスメ系YouTuberのおすすめ、どこまで信じますか？
韓国の掲示板「DCインサイド」の香水・化粧品ギャラリーに、「コスメ系YouTuberは見ないで」という投稿がありました。皮膚科医のYouTuberの方がまだまし、コスメ系YouTuberは結局自分の製品を出して一儲けするのが目的だ、という主張です。 コメントで出た話： 化粧品は特にステマ（隠れ広告）に弱い分野だ、という共感コメントが多数。 研究者でも医師でもないのに「共同開発」を掲げ、「今日だけ割引」で売る姿はテレビ通販と変わらない、と
0 0「本音のおすすめ」に紛れるゲリラマーケティング、どう見抜く？
r/30PlusSkinCareに「ゲリラマーケティングに注意」という投稿があり、200件以上のコメントがつきました。あるボディローションを絶賛する投稿が急に増え、「広告っぽい」とコメントすると投稿ごとすぐ削除される、というのです。投稿者はモデレーターに、投稿に最低カルマの条件を設けるよう提案しました。 コメントの反応 「もう買ってしまった」という告白が続出。首のビフォーアフター写真に惹かれたという人も。 美容業界で働くという人は「迷っ
0 1「マイクロバイオーム化粧品」、研究所とマーケティングの温度差
最近の新商品企画書にはマイクロバイオームという言葉がほぼ必ず入っています。ただ、研究所とマーケティングではこの言葉の受け止め方がかなり違います。 よく出る論点 原料の種類がバラバラ:乳酸菌発酵溶解物、プレバイオティクス糖類、死菌体(ポストバイオティクス)まで全部「マイクロバイオーム」とひとくくり。消費者は生きた菌が入っていると誤解しがちです。 何を証明したのか:原料メーカーの資料は多くが原料単体の試験。完成品で同じ結果が出るかは別問題、
0 0EU輸入で首位に立ったK-beauty、8月から規制の請求書が届く
ある市場分析ニュースレターによると、韓国化粧品はEU輸入シェア21.7%で米国（19.7%）を抜き首位に立ちました。ところが同じ時期に、規制の負担もまとめて押し寄せます。 7月〜8月12日に適用される3つ INCI用語集の改正（規則2025/1175）：表示が必要な香料アレルゲンが82物質に拡大 包装・包装廃棄物規則（PPWR）：PFAS・重金属の上限、トレーサビリティ、国別の拡大生産者責任（EPR）登録 CMR物質の段階的禁止の加速：
0 0UAE向け化粧品輸出67%急増、ただしホルムズのリスクが変数
中東は最近、K-beautyの輸出担当者がよく口にする市場の一つです。韓国化粧品のUAE向け輸出は2億8,650万ドルで67.2%急増しました。 記事のポイント 中東の化粧品市場は192億3,000万ドルから2034年に262億4,000万ドルへ拡大見通し 業界関係者は、気候や消費者の好みから中東でのK-beautyの伸びしろは特に大きいと評価 しかし米国・イランの軍事的緊張で領空閉鎖やホルムズ海峡の封鎖が物流に影響。CJオリーブヤング
0 0東南アジア進出、ハラール認証が先？TikTok Shopが先？順番が知りたい
東南アジア輸出を準備している人たちの間でよく出る悩みがあります。「認証を先に揃えるか、まず売ってみるか」。 よく挙がる論点 インドネシア・マレーシア：ムスリムの消費者が多く、ハラール認証の有無が売り場への導入や消費者の信頼に大きく影響するという声が多いです。ただ、認証には原料や工程の確認に時間と費用がかかります。 ベトナム・タイ・フィリピン：TikTok ShopやShopeeなどでライブや短尺動画を使い、素早く反応を見るブランドが多い
0 0TikTokが語るK-beauty成功の型：「クリエイターは企画段階から」
TikTokのグローバル製品マーケティング責任者が韓国メディアの取材で、K-beautyがTikTokで強い理由を説明しました。 米TikTok Shopの事例 メディキューブ（APR）：直近30日の売上1,677万ドルで1位 Dr.Melaxin（Brand501）：955万ドルで4位 トリデン：クリエイター協業で「購入検討層」を116万人から319万人へ約3倍に TikTok側が挙げたポイント 発見→興味→購入が一つの流れでつながる
0 0お客様のレビュー動画、広告素材に使っていい?UGC二次利用の線引き
お客様が自発的に投稿したレビュー動画が、ブランド広告より反応が良いことはよくあります。そのためUGC(ユーザー生成コンテンツ)を広告素材に使いたいという話がよく出ます。ただ、思ったより確認すべきことが多いです。 よく議論される論点 許可の範囲:コメントで「使ってもいいですか?」「はい」だけで十分か、期間・媒体・編集の可否まで合意すべきか、意見が分かれます。 対価を渡した瞬間:使用料や製品を渡すと経済的利害関係が生じるので、広告表示をどう
0 0韓国コルマー・コスマックス、第2四半期で過去最高 インディーブランドがけん引
韓国の2大化粧品ODMがそろって四半期として過去最高の業績を出しました。 韓国コルマー 営業利益1,103億ウォン（+50.2%） 売上高8,613億ウォン（+17.9%） コスマックス 営業利益737億ウォン（+21.3%） 売上高7,949億ウォン（+27.5%） けん引役 夏前の日焼け止め・スキンケアの繁忙期受注 海外に出るインディーブランドからの受注増（コルマー側の説明） コスマックスの韓国法人は四半期売上が初めて5,000億ウ
0 0日焼け止め処方、使用感と防御力の間で研究所が最も悩むこと
日焼け止めは化粧品研究所で最も難しいカテゴリーによく挙げられます。消費者は軽くて白浮きしない使用感を求めますが、防御力と安定性は妥協できないからです。業界でよく聞く悩みをまとめました。 紫外線散乱剤中心の処方 酸化亜鉛や酸化チタンはやさしいイメージが強いものの、白浮きときしみが課題 粒子径や分散技術で改善を図りますが、分散が崩れると防御力にばらつきが出るという声が多いです 紫外線吸収剤中心の処方 軽く透明な使用感が長所ですが、目にしみる
0 0韓国の化粧品広告で「エクソソーム」「マイクロニードル」「病院専用」が使えない理由
韓国食品医薬品安全処(MFDS)が2025年1月に改正した「化粧品表示・広告管理指針」、もう商品ページに反映しましたか?流行していた表現がかなり禁止リストに入りました。 新たに禁止された主な表現 ヒト由来成分と誤認させる表現:単に「エクソソーム化粧品」とすると、ヒト由来成分入りと誤解される恐れ 使用方法を誤認させる表現:針・ニードル・マイクロニードル・微細針 医療機関を連想させる表現:「病院専用」「皮膚科施術」「薬局専用」 飲む製品を連
0 02026年のMoCRA：GMP・香料アレルゲン規則は未確定、リコール権限はすでに稼働
米法律事務所Foley & Lardnerが2026年のFDAによる化粧品監督の現状をまとめました。MoCRAの基本（施設登録、製品リスティング、安全性の立証）を済ませたチーム向けの「次の一手」チェックです。 すでに動いているもの 2026年1月時点でFDAのデータベースには有効な施設登録1万4,299件、製品リスティング99万2,907件。誰がどこで何を作っているか、FDAがかなり見えるようになりました。 強制リコール権限：深刻な健康
0 0リフィルステーション、ブランドとして続ける価値はある?
大型店やゼロウェイストショップでシャンプーやボディソープを量り売りするリフィルステーション、数年前より見かけるようになりました。ただ、運営したブランドの間では評価が分かれるという話が多いです。 前向きな意見 環境配慮を言葉ではなく行動で示せる 詰め替えに来る客が店舗を再訪するきっかけになる 包材コストを一部減らせる 難しさを語る意見 衛生・品質管理:容器の洗浄状態や開封後の使用期限の案内を店頭で一貫して守るのが難しい 表示事項:量り売り
0 0EU、ジェルネイルの硬化剤TPOを全面禁止 ― ネイルブランドが確認すべきこと
ジェルネイルを輸出しているブランドなら既に耳にしているはず。EUは2025年9月1日からTPO(トリメチルベンゾイルジフェニルホスフィンオキシド)を化粧品の禁止成分にしました。 どんな成分か UV・LEDライトでジェルを素早く硬化させる光重合開始剤 以前はプロ用のみ許可されていましたが、今はすべての用途で禁止 禁止の理由 生殖毒性区分1B(CMR 1B)に再分類され、EU化粧品規則上の禁止対象になりました。 現場で変わったこと 猶予期間
0 0海外で反応の良いKビューティーショート動画、よく見る構成4つ
TikTokやInstagramリールでKビューティーのコンテンツを見ていると、繰り返し出てくる形式に気づきます。ブランドのマーケターがよく参考にする構成をまとめました。成果を保証する公式ではなく、企画の出発点として使いやすい枠組みです。 1. テクスチャーのクローズアップ型 最初の数秒で質感を大きく見せる:ジェルが流れる様子、白浮きせずに伸びる日焼け止め 言葉より音と質感が中心なので言語の壁が低い 2. ルーティン順番型 「韓国式の朝
0 0韓国、米国を抜き世界2位の化粧品輸出国に 輸出先は202か国に
韓国は2025年、米国を抜いて世界2位の化粧品輸出国になりました。1位は引き続きフランスです。 世界の化粧品輸出ランキング（2025） フランス 243億ドル 韓国 114億ドル（+11.8%） 米国 108億ドル その他の数字 化粧品の貿易黒字が初めて101億ドルを超え、韓国全体の貿易黒字の12.9% 米国が初めて最大の輸出先に（22億ドル、19.1%）、中国は19%減の20億ドルで2位 日本は11億ドルで3位 基礎化粧品が全体の74
0 0新興ビューティーブランド、クリエイター予算はまずどこに使う?
予算が限られた新しいブランドにとって、クリエイター施策の配分は悩みの種です。業界の話を聞くと、大きくいくつかに分かれます。 よくある選択肢 大型クリエイター1〜2人:認知は一気に上がるものの費用が大きく、1本の成果に運が大きく左右されるという声が多いです。 中小規模のクリエイターを複数:フォロワーは少なくても成分や肌悩みに関心のある層が集まっていて、反応が安定しやすいという評価があります。 アフィリエイト中心:売れた分だけ手数料を払う方
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最初の四半期のクリエイター予算、まずどこに使いますか?
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0 0インディーブランドの創業者なら、次の一手に何を選びますか？
最近のK-beautyには、PE投資、グローバル大手による買収、上場、さらには韓国ブランドが韓国ブランドを買うディールまで、さまざまな「次の一手」が出てきています。 選択肢ごとによく語られる長所・短所 グローバル大手に売却：流通網と資本／買収後に意思決定が遅くなりブランドのスピードが落ちたという話も多い PE投資を受ける：成長資金と経営基盤／決められた期間内のイグジット圧力 韓国のビューティーグループやODM系と組む：生産・海外経験の共
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自分がインディーブランドの創業者なら次の一手は？
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0 0新商品企画、皆さんのチームはどこから始めますか?
ブランドによって新商品の出発点はかなり違います。消費者レビューから始めるチームもあれば、原料メーカーとの打ち合わせから始めるチームも。業界の話を聞くと、だいたい次のように分かれます。 よくある出発点 顧客の不満・レビュー:既存品のレビューで繰り返される不満を解決する方式。失敗しにくいものの、革新性は弱くなりがちという評価も。 新原料・新技術:原料メーカーが提案した新原料から出発。差別化はしやすいが、消費者への説明が難しいという声が多いで
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最近の新商品企画の出発点は?
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0 0環境配慮容器、1つだけ先に変えるなら何から?
サステナブルな包装はやりたいけれど、予算も日程も限られています。ブランド担当者の間で「何から変えるか」はいつも意見が割れるテーマです。 よく挙がる選択肢 単一素材化:ポンプ・キャップ・容器を同系統の素材にそろえ、分別とリサイクルをしやすくする。ただポンプのバネなどは代替が難しいという声が多いです。 再生材(PCR)の採用:新品プラスチックを減らす方法。色や透明感が変わり、調達先の確保が変数です。 過剰包装の削減:外箱省略や緩衝材の削減な
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環境配慮の包装、1つだけ先に変えるなら?
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0 0「ヒト使用試験済み」の文言、商品ページに書く前に確認すること
商品ページの上部に「ヒト使用試験済み」のバッジを付けるブランドは多いですよね。ただ、この文言は使うかどうかよりどう書くかが重要、というのが業界の共通認識です。 書く前のチェックリスト 何を試験したか:保湿、刺激、使用感など試験項目を具体的に。項目なしで「試験済み」だけだと、すべての効能が証明されたように読まれかねません。 完成品基準か:原料の試験結果を完成品の試験のように紹介しない 条件の表記:試験期間、被験者数、試験機関などを結果の近
0 0オリーブヤング米国1号店がパサデナに開店、ブランドにとっての意味
CJオリーブヤングが5月29日、米カリフォルニア州パサデナに初の実店舗を開きました。 ポイント 所在地：58 W Colorado Blvd、約8,647平方フィート 約400ブランド・5,000SKU（スキンケア・メイク・ヘア・ウェルネス） 同日に米国専用オンラインストア（us.oliveyoung.com）も開設 無料の肌測定・頭皮分析、スキンケア講座スペース Anua、rom&nd、MEDIHEALなど韓国ブランドと、CeraVe
0 0K-beautyのM&A、2025年は26件・18億ドルでコロナ後最大
グローバルM&A情報会社ION Analyticsが、2025年のK-beautyのディールをまとめました（2025年11月時点）。 全体規模 K-beautyのディール26件、18億ドル。コロナ後で最大 直近5年の上位10件のうち4件が2025年 PEディールは4件で、2020年以降で2番目の多さ 主な取引 グダイグローバル→ソリン（2025年7月）：約6,000億ウォン（4億3,200万ドル） ブラックストーン→JUNOの約70%（
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