混在「真心推薦」裡的游擊行銷，怎麼分辨？
r/30PlusSkinCare 一篇標題為「小心游擊行銷」的貼文累積了200多則留言。原 PO 發現，突然冒出一大堆大讚某款身體乳的貼文，只要留言說「這像業配」，整篇文很快就被刪掉。TA建議版主設定發文的最低 karma 門檻。
留言反應
- 一長串人坦承已經買了，有人是被脖子前後對比照打動。
- 自稱在美妝業工作的人說：拿不準就當成廣告。做行銷的人則說這是教科書等級的案例。
- 也有人說在某款臉部美容儀、某個網站上看過同樣手法。
- 另一方面，也有人說這款乳液本身還可以：不是奇蹟，但是不錯的保濕乳。
- 實用小技巧：如果帳號發的是一般保養求助文，卻只回覆提到特定產品的留言，就要多留意。
編輯部備註 美國 FTC 在2024年8月公布禁止假評論與假推薦的最終規則，涵蓋撰寫或購買假評論、以特定評價傾向為條件給予獎勵、未揭露關係的公司內部人員評論，以及買賣假粉絲或觀看數等。在社群裡設計「自然口碑」的品牌，應該先確認這條線。
你怎麼判斷社群裡的推薦文是不是業配？
原討論串: r/30PlusSkinCare — 小心游擊行銷 · 參考: FTC
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幾個值得多看一眼的訊號：新開的帳號、多篇貼文用詞一模一樣、每則回覆都附同一個連結、原 PO 只回應提到某產品的留言。單獨一項說明不了什麼，但同時出現兩三項就要留意。覺得可疑時，向版主檢舉通常比在留言區吵更有用。