营销·渠道
TikTok Shop、亚马逊、入驻 Olive Young、达人合作。渠道与营销实务。
「零殘忍」宣稱與在中國販售：寶拉珍選訴訟拋出的問題
r/30PlusSkinCare 有人分享寶拉珍選（Paula's Choice）因動物實驗相關宣稱被告的消息，並附上起訴狀連結。這是2024年3月在美國華盛頓州西區聯邦地方法院提起的集體訴訟，指控品牌一邊主打「零殘忍」「從不做動物實驗」，一邊把產品進口到當時規定進口化妝品須做動物實驗的中國販售。這些只是訴訟中的主張，不是法院判決。 留言反應 最多的是失望，有人說手邊的會用完，但不會回購。 有留言說「問題是在中國製造」，隨即被更正：起訴
0 0正面寫 A 醇，成分表只有 500ppb：是行銷還是有意義？
r/AsianBeauty 上有人查了一款爆紅的「A 醇膠原」化妝棉片成分表，結果很失望。排在前面的是水、二醇類和甘油，水解膠原標示為 50ppm（0.005%），A 醇為 500ppb（0.00005%）。TA的問題是：主打成分只有這樣的量，是不是只是為了行銷？ 回覆裡的反應 多數人同意，「掛名成分」很常見，也不只韓妝才有。 有留言說，除了處方產品，韓國化妝品幾乎沒有達到有效濃度的 A 醇；也有人反駁「有效」到底怎麼定義。 好幾則回覆
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뷰티업계노트提问一個人經營保養品牌，時間和錢該先花在哪？
一位剛推出小眾保養品牌的獨立創辦人在 r/ecommerce 求助。TA是會計背景，第一次做電商。一開始靠 Reddit 社群得到不錯的反應，但學剪片就耗掉一整天，付費 UGC 影片成效忽高忽低，粉絲 1.5 萬以上的網紅一篇貼文開價 3,000 到 5,000 美元。電子報自動化、每週 SEO 部落格、寄陌生信給皮膚科和美容師，TA都在做，卻不知道該把重心放哪。 回覆重點 「全部都要做」派：SEO、電子報、Meta 和 Google
0 0用滴管直接把精華滴在臉上：是好方法還是鏡頭效果？
r/KoreanBeauty 有人問：為什麼那麼多創作者要用滴管沿著顴骨把精華滴下來？TA跟著試，用量比在掌心搓開再上臉多了大約一倍，開始懷疑自己以前是不是擦太少。 回覆裡的反應 最高讚的回答：因為上鏡好看。創作者會選畫面上好看的方式。 衛生問題馬上被提出：滴管頭碰到皮膚，微生物可能被帶回瓶中，防腐較弱的配方問題更大。 很多人支持「不接觸點塗」：懸空滴在臉上不碰皮膚，這樣手上浪費比較少。 有人覺得擠在掌心很浪費，也有人覺得相反，大多數人
0 0- 뷰티업계노트资讯
在 TikTok Shop 和 Amazon 銷售韓妝：團隊正在學到什麼
現在許多韓國品牌會同時經營兩個平台。兩者的運作方式非常不同：
0 3 「醫美級」「專業線」「純淨」：哪些保養標示詞有意義？
r/Esthetics 一位美容師貼了一篇長文，是TA在某個 Facebook 社團吵翻後整理的，談哪些保養用語真有意義、哪些只是行銷。核心論點是：除了處方產品，各品牌都從同一個成分庫裡挑，真正拉開差距的是配方師、配方本身和背後的測試。而「專業線」「醫美級」「純淨」「整體療癒」這類詞沒有受到規範，誰都能用。TA也補充，業界常把透過醫師販售的產品線叫「醫美級」，只賣給有證照美容師的叫「專業線」，但這只是慣例，不是法規。 回覆裡的反應 多數
0 1「毛孔瞬間消失」的廣告你信嗎？日本論壇對誇大宣傳的反應
2025年10月，一位以解析化妝品成分聞名的日本美容作者，在訪談中批評社群廣告的誇大表述，這篇報導成了Girls Channel的話題。重點包括：毛孔不會瞬間消失、誇張的韓系保養廣告沒人管、「原液」保養品的陷阱。留言達260則。 回覆裡的主要觀點 推爆的是「社群廣告除了商品名幾乎都是假的」「真那麼簡單，就沒人會老了」 有人點出常見手法：before照片調暗、after照片調亮 也有人不解，怎麼會有人相信「斑點一下就掉」的廣告 不少人信任
0 1看起來像韓國品牌的「韓系風」產品，怎麼分辨？
r/AsianBeauty 上一篇「這款棉片是不是韓妝行銷騙局？」的貼文累積140多則留言。原 PO 發現 TikTok 上一再出現幾乎一樣的好評，甚至有用 AI 虛擬人物做的宣傳影片。品牌名聽起來像韓國的，卻只在 Amazon 和 TikTok Shop 販售，順著賣家資訊查下去，看起來是一家美國公司。 留言反應 自稱韓國人的留言說「從沒聽過這個牌子」，也有人指出 logo 字體刻意設計得像韓文，卻很彆扭。 很多人懷疑是沒標示的業配：
0 0- 뷰티업계노트闲聊
混在「真心推薦」裡的游擊行銷，怎麼分辨？
r/30PlusSkinCare 一篇標題為「小心游擊行銷」的貼文累積了200多則留言。原 PO 發現，突然冒出一大堆大讚某款身體乳的貼文，只要留言說「這像業配」，整篇文很快就被刪掉。TA建議版主設定發文的最低 karma 門檻。 留言反應 一長串人坦承已經買了，有人是被脖子前後對比照打動。 自稱在美妝業工作的人說：拿不準就當成廣告。做行銷的人則說這是教科書等級的案例。 也有人說在某款臉部美容儀、某個網站上看過同樣手法。 另一方面，也有
0 1 轉發顧客照片與影片：小品牌容易忘記取得的授權
分享滿意顧客的貼文是很好的社群口碑，但要轉發到網站、廣告或產品頁面，通常需要取得授權。
0 1- 뷰티업계노트干货
商品詳情頁的編排脈絡，近期熱銷頁面的共通點
大家常說，比起冗長華麗的商品詳情頁，在手機上第一個畫面就能看到重點的頁面，更有利於提升轉換率。
0 1 - 뷰티업계노트闲聊
直播電商對新興美妝品牌來說，現在還有效嗎？
隨著許多透過直播一次創造銷售額的案例廣為人知，也有很多團隊從第一款產品開始就考慮直播。不過，要準備的事情比想像中多。
0 1 - 뷰티업계노트闲聊
新美妝品牌的早期評價：哪些做法合理，哪些會越界
每個新品牌都需要第一批評價。有些取得評價的方式能建立信任；另一些則可能讓你被電商平台封鎖，或惹上監管機關的麻煩。
0 1 - 뷰티업계노트干货
詳情頁功效文案，容易出問題的說法
化妝品廣告中看起來像藥品的說法，容易引發問題。我整理了一些常見例子。
0 1 - 뷰티업계노트闲聊
試用品・體驗團，新品牌應該先用在哪裡？
試用品預算有限，但可運用的地方很多。依目的分類，就能看出優先順序。
0 1 - 뷰티업계노트干货
與韓國美妝創作者合作：代理商和創作者通常會提出哪些要求
韓國的創作者行銷活動節奏很快。事先準備好基本資料，可以減少來回溝通的時間。
0 1 - 뷰티업계노트干货
藥妝店進駐洽談，品牌準備哪些資料比較好
進駐大型 H&B 門市是許多新興品牌的目標吧。以下根據洽談時常被問到的問題，整理了準備資料。
0 1 - 뷰티업계노트闲聊
明知是行銷還是會心動：哪些美妝品牌做得最好？
r/Sephora 上有人問：哪些品牌的行銷一直做得很好？原 PO 坦承，自己每次都會被護髮品牌 Gisou 的行銷打中。 最常被提到的品牌和理由 Glossier：很多人認為它從一開始就精準鎖定想要自然、「乾淨」感的人。 Summer Fridays：快閃店和聯名沒停過，大家猜行銷預算一定很驚人；也有人光看 PR 禮盒設計就想買。 Rare Beauty 和 Fenty Beauty：創辦人親自站在品牌最前面，「知道是誰在經營」被視為
0 0 美容師們希望消失的保養潮流
r/Esthetics 有人問皮膚保養專業人士：你們希望哪種保養潮流消失？原 PO 先點名沒有專業背景的網紅推薦的20步驟保養，說很多客人就是擦太多，反而把皮膚弄得更糟才來找TA。 回覆裡的反應 呼聲最高的是：把收費業配包裝成自發愛用昂貴品牌，尤其是沒揭露免費產品或酬勞的時候。 很多人擔心高價、活性成分多的產品線被行銷給十歲出頭的孩子，甚至出現在孩子的願望清單上。 「純淨美妝」被批評是恐懼行銷，是按讚最多的回答之一；也有人補充，天然不代
0 0- 뷰티업계노트闲聊
美妝 YouTuber 的推薦，你信到什麼程度？
韓國論壇 DC Inside 的香水·化妝品板上，有人發了一篇〈別再看美妝 YouTuber 了〉。文章認為，皮膚科醫師 YouTuber 還比較好，美妝 YouTuber 最後都是為了推出自己的產品賺一筆。 留言裡提到： 很多人認同，化妝品是特別容易出現「業配不標示」的領域。 有人批評：明明不是研究員也不是醫師，卻打著「共同開發」的名號，喊著「只限今天優惠」賣貨，跟電視購物沒兩樣。 有人說與其看 YouTuber，不如看美妝 App
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