趋势·市场
K-beauty 出口趋势、渠道变化和海外消费者反应。
뷰티업계노트闲聊「零殘忍」宣稱與在中國販售：寶拉珍選訴訟拋出的問題
r/30PlusSkinCare 有人分享寶拉珍選（Paula's Choice）因動物實驗相關宣稱被告的消息，並附上起訴狀連結。這是2024年3月在美國華盛頓州西區聯邦地方法院提起的集體訴訟，指控品牌一邊主打「零殘忍」「從不做動物實驗」，一邊把產品進口到當時規定進口化妝品須做動物實驗的中國販售。這些只是訴訟中的主張，不是法院判決。 留言反應 最多的是失望，有人說手邊的會用完，但不會回購。 有留言說「問題是在中國製造」，隨即被更正：起訴
0 0- 뷰티업계노트资讯
K-beauty 出口創新高——成長來自哪裡？
根據韓國政府公告，韓國化妝品出口額在 2024 年達到約 USD 10 billion，創下新高。過去幾年，市場組成已大幅轉變。 中國仍是主要市場，但不再是全部。 美國成長迅速，受 Amazon、TikTok Shop 以及防曬／保養品熱銷帶動。 日本透過 Qoo10 和藥妝店，對韓國彩妝與保養品很買單。 東南亞、中東和歐洲是許多品牌點名的「下一站」市場。
0 3 Qoo10可靠嗎？擔心假貨，日本網友說「去官方店買就好」
2025年3月，日本女性論壇Girls Channel出現「Qoo10怎麼樣？」的討論串。發文者看上一雙鞋，猶豫要不要註冊，留言超過90則。 回覆裡的主要觀點 有人專門等「Mega割」大促，價格會降很多 也有人覺得大促前後網紅宣傳太密集，反而不敢靠近 有人買了知名品牌的卸妝油卻是假貨，再也不用了 很多人反駁：買到假貨是因為沒挑店、沒在官方店買 亞馬遜也有非官方賣家，不是Qoo10獨有的問題 務實派：「Qoo10就是在品牌官方店便宜買韓系
0 0防曬成分表不再標濃度了？台灣法規改了什麼
PTT BeautySalon 版有人逛藥妝店時發現，曼秀雷敦新改版的 ACNES 防曬隔離霜，成分表雖然列出防曬劑，卻沒有標示濃度；連效期比較新的 Biore 防曬也一樣，所有成分寫在一起。原po以前會靠濃度快速看出用了哪些有效防曬劑，想問是不是法規改了，以後防曬都不用標濃度了？ 推文將近五十則，重點大致是： 有人回覆：去年七月起，原本屬於「特定用途化粧品」的防曬全部改成一般化粧品管理，所以不再需要標濃度。 多數人的反應是困擾、甚至生
0 1日本買不到的韓系保養，自己進口OK嗎？102則回答
2025年2月，日本@cosme問答區有人問：「想買的韓系保養品日本實體店沒有，只有韓國的Olive Young等地方在賣。這應該算個人進口，安全嗎？海外很多人在用的產品，可以放心買嗎？」共收到102則回答。 回覆裡的主要觀點 壓倒性最多的回答是「風險自負」 具體建議：Olive Young有賣的話，Olive Young Global的App上可能也有 透過Olive Young官方網站購買，雖然是個人進口，但是正品，務必讀網站上的注
0 1Qoo10 Mega割：真的划算，還是套組和贈品越囤越多？
日本Qoo10的「Mega割」大促在8月28日下午5點開跑，日本女性論壇Girls Channel隨即出現「Mega割要買什麼？」的討論串。留言超過200則，有人交流想買的東西，也有人質疑「真的划算嗎」。 回覆裡的主要觀點 有幾位在BIOHEAL BOH、d'Alba、Abib、medicube的套組之間猶豫 有人發現Anua禮盒的贈品從正貨變成試用品 自嘲派：被1+1和附樣品的禮盒吸引，庫存和樣品越堆越多，臉卻只有一張 有人因為贈品總
0 0韓國男性理容：為什麼這是值得關注的品類
韓國常被視為男性最積極使用保養品的市場之一，而韓國品牌也為男性打造了專屬產品：all-in-one 多效合一產品、潤色保濕霜、防曬棒和頭皮護理。
0 1- 뷰티업계노트闲聊
「平替（dupe）」文化，對品牌而言是機會還是威脅？
海外很受歡迎的是尋找昂貴產品類似替代品的「平替」內容。K-美妝產品有時會以「○○的平替」之名被介紹而打開知名度，反過來說，也會出現我們產品的平替。
0 1 為什麼歐洲零售商持續增加韓妝貨架（以及他們會向品牌提出哪些要求）
越來越多歐洲藥妝店和線上零售商開始設置韓妝專區。採購人員看中防曬產品的質地、溫和的活性成分和價格區間，但他們也會很早就提出一些實際問題。
0 1- 뷰티업계노트资讯
「Olive Young 有售」為何成了海外市場的賣點
對許多海外消費者來說，Olive Young 已成了「這就是韓國人實際會買的東西」的代稱。品牌會在出口頁面上提到這點，觀光客也會把它當成購物清單。 觀光客人潮讓店內排名成為社群認可的證明 獎項和「最佳」標籤很容易在社群媒體上傳播 品牌利用店內銷售佳績，敲開海外零售商的大門
0 1 - 뷰티업계노트资讯
韓國醫美保養品：為什麼「藥妝風」保養品持續成長
具有臨床、極簡風格的品牌——通常與皮膚科或製藥公司有關——已成為韓國保養品架上的重要一環。 簡短的成分表與著重肌膚屏障的宣稱 鄰近診所的品牌敘事 在敏感肌膚品類中表現出色 外銷吸引力：在海外貨架上容易說明
0 1 - 뷰티업계노트干货
K-beauty 品牌如何制定出口定價：用簡單數字看加價鏈
在首爾以某個價格販售的產品，到了海外往往會貴上許多。整個加價鏈大致如下：
0 1 - 뷰티업계노트干货
日本 Qoo10 Mega割準備檢查清單
日本 K-Beauty 業績大幅成長的時期之一，就是 Qoo10 大型促銷活動。許多品牌至少會提前一到兩個月開始準備。
0 1 - 뷰티업계노트闲聊
最近的保養關鍵字，業界最有感的是什麼？
我整理了一些在店面和網路上常見的關鍵字。也想知道大家實際工作時感受到的趨勢是什麼。 PDRN・鮭魚 — 擴展至棉片、精華液、防曬乳 低刺激・屏障 — 神經醯胺、泛醇、無香料 防曬多元化 — 防曬精華、防曬棒、潤色防曬 棉片型產品 — 化妝水棉片成為一個品類 男性・頭皮 — 從利基市場走向主流
0 1 - 뷰티업계노트闲聊
韓國大創的化妝品，為什麼這麼好賣？
韓國社群 Clien 的綜合版上，有人說看大創（Daiso）網路商城的年度報告時嚇了一跳：一年內新上市商品的銷售前五名全是化妝品類。他知道大創的保健食品很紅，卻沒想到化妝品也這麼厲害。文章收到三十多則留言。 留言裡提到： 有人認為，現在 Olive Young 最大的對手就是大創。 有人說另一半最近去大創比去 Olive Young 還勤，說防曬這種要大量擦的東西，大創 CP 值最高。 有人說 5,000 韓元的男士乳液比想像中好用；也
0 0 在西班牙中型城市開韓妝專賣店，撐得下去嗎？
r/askspain 有人問：中型城市有沒有空間開一家韓國美妝專賣店？原PO的理由是，Druni、Primor 這類連鎖已經開到小城市，大城市也有韓妝專賣店，所以想知道大城市以外的人會不會去實體店，還是繼續網購，以及希望在店裡找到哪些商品。 回覆裡的重點： 最直接的說法：連鎖美妝店早就在賣韓妝，一個三、四萬人、連 Zara 都沒有的小鎮完全沒必要，只有馬德里、巴塞隆納、瓦倫西亞才有可能。 有人補充，聖塞巴斯提安那種規模就算中型城市，省會
0 0男性美妝快閃店大排長龍，背後的數字
CJ Olive Young在首爾開出第一家男性美妝快閃店時，熱烈程度讓很多人驚訝。《韓國時報》用數字整理了一番。 報導重點： 10天內（2024年8月30日至9月8日）超過1萬2千人造訪，開幕首日排隊約50公尺。 約80%的訪客是男性。 2024年1到7月，大創（Daiso）男性化妝品銷售成長154%。 某公司的男性保養線光在Olive Young單月就超過10億韓元。 男生實際在買什麼： 報導指出重點在低強度打理：修飾膚色、遮瑕，常
0 0大陸、台灣、香港的朋友，你們平常在哪裡買韓妝？
同樣是中文圈，買韓妝的習慣其實差很多。想做個小調查，大家說說自己所在地區的情況： 可以聊的方向 最常用的管道：電商平台、跨境網購、藥妝店、百貨專櫃、代購，還是等去韓國一次買齊？ 在你那裡，哪些韓國品牌很好買，哪些幾乎只能去韓國買？ 價格上，在地買和韓國買差很多嗎？ 有沒有遇過只有韓文說明、看不懂標籤的情況？ 常見說法（僅供參考） 有人偏好實體店，可以試色、試質地 有人更重視售後和退換貨方便 也有人專門等旅行時在韓國買 歡迎在留言寫下地區
0 0為什麼韓國產品在你的國家要貴一倍？來聊聊
這是墨西哥、哥倫比亞、智利、阿根廷、西班牙韓妝社團裡最常見的抱怨：在首爾隨手買的化妝水，到這裡變成犒賞自己的奢侈品。 討論中常出現的原因： 國際運費，有時到店前還經過好幾手中間商。 各國差很多的進口關稅與稅金。 衛生登記和當地標示：正規進口商要跑的流程既花時間也花錢。 匯率：本地貨幣一動，架上價格也跟著動。 社群熱度：爆紅商品有時在熱潮退去前先漲價。 不過，也有產品透過官方經銷商或大量進口的連鎖店，以合理價格上架。 想聽真實案例：在你的
0 0拉美韓系保養品出口規模已達9,200萬美元
《富比士》阿根廷版2026年9月報導的尼爾森IQ報告（K-Beauty Goes Global），用數字證實了大家在社群上的感覺： 韓國化妝品輸往阿根廷、巴西、墨西哥的金額，從2023年的3,500萬美元成長到2025年的9,200萬美元。 2025年社群平台上搜尋韓國化妝品的次數增加了125%。 入門品項通常是洗臉產品，接著才是彩妝、保濕、防曬和護髮。 報告也提到「一口奢華」的消費習慣：寧可買高價品牌的迷你版，也不一次買大件。 我們的
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