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« Cosmétique microbiome » : là où R&D et marketing divergent
Le mot microbiome apparaît dans presque tous les briefs produits. Mais la R&D et le marketing ne le lisent pas du tout de la même façon. Les points de friction habituels Des ingrédients très différents sous une même étiq
0 0Photos avant-après dans la pub cosmétique : jusqu'où peut-on aller ?
Les photos avant-après sont parmi les visuels les plus forts de la pub cosmétique. C'est aussi pour ça qu'on s'y trompe facilement, et les marketeurs en parlent sans arrêt. Les interrogations fréquentes Mêmes conditions
0 0« Qualité médicale », « pro », « clean » : quels mots ont un sens ?
Une esthéticienne a publié sur r/Esthetics une longue explication, d'abord écrite pour un groupe Facebook très animé, sur les termes de soin qui ont du poids et ceux qui relèvent du marketing. Argument central : hors pro
0 1« Cruelty-free » et ventes en Chine : la plainte contre Paula's Choice
Sur r/30PlusSkinCare, la nouvelle d'une plainte contre Paula's Choice pour ses allégations sur les tests animaux a été partagée avec un lien vers la plainte. Il s'agit d'une action collective déposée en mars 2024 devant
0 0Avant d'écrire « testé cliniquement » sur une fiche produit, vérifiez ceci
Beaucoup de marques affichent un badge « testé cliniquement » en haut de leurs fiches. Dans le secteur, on s'accorde à dire que la façon de le formuler compte plus que le fait de l'écrire. Check-list avant usage Ce qui a
0 0Du rétinol en façade, 500 ppb dans la liste : marketing ou utile ?
Sur r/AsianBeauty, une personne a consulté la liste INCI de cotons tonifiants viraux « rétinol collagène » et a été déçue. En tête : eau, glycols et glycérine ; le collagène hydrolysé était déclaré à 50 ppm (0,005 %) et
0 1Comment expliquer les ingrédients « biotech » aux consommateurs ?
Fermentation, protéines recombinantes, extraits de culture cellulaire : les catalogues fournisseurs regorgent d'ingrédients étiquetés « biotech ». Mais les équipes marque disent que c'est au moment de les expliquer sur l
0 0Quatre structures qu'on retrouve dans les vidéos courtes K-beauty qui marchent à l'étranger
En parcourant la K-beauty sur TikTok ou Instagram Reels, certains formats reviennent sans cesse. Voici les structures que les marketeurs citent souvent. Aucune ne garantit un résultat, mais ce sont de bons points de dépa
0 0Peut-on diffuser en pub la vidéo d'avis d'une cliente ? Les limites de l'UGC
Les vidéos publiées spontanément par des clients marchent souvent mieux que les pubs de marque. D'où l'envie récurrente de diffuser de l'UGC (contenu généré par les utilisateurs) en créa publicitaire. Il y a plus à vérif
0 0Rédiger un brief produit pour le labo : ne pas oublier ceci
Avec un labo OEM/ODM ou une R&D interne, on entend souvent « si seulement le brief était plus précis ». Des échantillons qui reviennent plusieurs fois, c'est souvent moins une question de talent de formulation que de tro
0 0Retest SPF en Australie : 16 solaires sur 20 sous leur étiquette
Les résultats australiens de l'an dernier reviennent souvent dans les discussions du secteur. L'association CHOICE a confié 20 solaires étiquetés SPF50 ou 50+ à un laboratoire accrédité, et 16 n'ont pas atteint leur indi
0 0Pubs « pores effacés en un instant » : vous y croyez ? Un forum japonais réagit
En octobre 2025, une interview où une autrice beauté japonaise, connue pour décrypter les ingrédients, critiquait les publicités exagérées sur les réseaux est devenue un sujet sur Girls Channel. Ses points : les pores ne
0 1Les allégations « sans conservateurs » : ce qu’elles signifient vraiment pour un produit à base d’eau
Tout produit contenant de l’eau doit être protégé contre les microbes. Les formules « sans conservateurs » reposent généralement sur l’emballage (usage unique, airless), une faible activité de l’eau ou des ingrédients ay
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