Community
Skin, K-beauty, Korea trips and the beauty industry — ask and share
Прежде чем писать «клинически протестировано» в карточке, проверьте это
Многие бренды ставят значок «клинически протестировано» в начало карточки товара. В отрасли сходятся во мнении: важнее не то, пишете ли вы это, а как. Чек-лист перед использованием Что тестировали: назовите параметры — у
0 0Фото «до и после» в рекламе косметики: что допустимо?
Фото «до и после» — один из самых сильных приёмов в рекламе косметики. Именно поэтому с ними легко ошибиться, и маркетологи постоянно о них спрашивают. Частые сомнения Одинаковы ли условия? Другой свет, ракурс, макияж ил
0 0«Микробиомная косметика»: где R&D и маркетинг расходятся
Слово микробиом сейчас есть почти в каждом брифе на новинку. Но разработчики и маркетологи понимают его очень по-разному. Где обычно возникают споры Разные ингредиенты под одним ярлыком: лизаты ферментов лактобактерий, п
0 0«Cruelty-free» и продажи в Китае: иск к Paula's Choice
На r/30PlusSkinCare поделились новостью о том, что Paula's Choice подали в суд из-за заявлений о тестах на животных, с ссылкой на иск. Это коллективный иск, поданный в марте 2024 года в Федеральный окружной суд Западного
0 0Ретинол на лицевой стороне и 500 ppb в составе: маркетинг или польза?
На r/AsianBeauty человек изучил состав вирусных тонер-пэдов «с ретинолом и коллагеном» и разочаровался. В начале списка вода, гликоли и глицерин; гидролизованный коллаген заявлен в 50 ppm (0,005%), ретинол в 500 ppb (0,0
0 1Работа с зарубежными авторами: где описание состава теряется при переводе
Когда бренды сотрудничают с зарубежными авторами, удивительно много проблем возникает из-за перевода описаний ингредиентов и эффектов. Корейские материалы передают как есть, а в видео они начинают значить совсем другое.
0 0Четыре структуры, которые повторяются в успешных коротких видео о K-beauty
Если листать K-beauty в TikTok или Instagram Reels, одни и те же форматы встречаются снова и снова. Вот структуры, на которые часто ссылаются маркетологи брендов. Ни одна не гарантирует результата, но это хорошие отправн
0 0Можно ли запустить видео-отзыв клиента как рекламу? Границы использования UGC
Видео, которые покупатели публикуют сами, часто работают лучше брендовой рекламы. Поэтому постоянно возникает желание использовать UGC (пользовательский контент) как рекламный креатив. Но проверить нужно больше, чем каже
0 0Бриф для лаборатории: что обязательно в него включить
Работая с лабораторией OEM/ODM или своей R&D, часто слышишь: «Вот бы бриф был конкретнее». Образцы возвращаются по несколько раз чаще из-за пробелов в брифе, чем из-за навыков технолога. Вот что разработчики просят чаще
0 0Повторный тест SPF в Австралии: 16 из 20 средств не дотянули до этикетки
Прошлогодние австралийские результаты до сих пор обсуждают в отрасли. Потребительская организация CHOICE отправила 20 средств с SPF50 и 50+ в аккредитованную лабораторию, и 16 не подтвердили заявленное. Главное Только 4
0 0«Медицинский класс», «профи», «чистый»: какие слова что-то значат?
Косметолог-эстетист опубликовала на r/Esthetics длинный разбор, написанный сначала для жаркой группы в Facebook, о том, какие термины ухода что-то значат, а какие маркетинг. Главная мысль: за пределами рецептурных средст
0 1Заявления «без консервантов»: что они на самом деле означают для продукта на водной основе
Любой продукт, содержащий воду, нуждается в защите от микроорганизмов. Формулы «без консервантов» обычно полагаются на упаковку (одноразовую, безвоздушную), низкую активность воды или ингредиенты, которые также обладают
0 1