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聊皮肤、韩妆、韩国旅行和美妆行业的地方
顾客的测评视频能拿来做广告吗?UGC二次使用的边界
顾客自发发布的测评视频,效果常常比品牌广告还好。所以经常有人想把UGC(用户生成内容)当广告素材投放。但要注意的事情比想象中多。 常被讨论的问题 授权范围:在评论里问一句“可以用吗?”得到“可以”就够了吗?还是要约定期限、投放渠道、能否剪辑?看法不一。 一旦给了报酬:付使用费或送产品就产生经济利害关系,广告标注怎么做也得一起定。 剪辑的边界:只截取原视频片段,强调与原本语境不同的功效,可能出问题。 面孔与隐私:很多人不希望自己的脸、声音
0 0韩国:AI虚拟人广告从6月起必须标注“虚拟人物”
用生成式AI做的模特在美妆广告里越来越常见。韩国公平交易委员会修订了推荐·保证审查指南,从2026年6月1日起强制标注虚拟人物广告。 要点 出现AI虚拟人物的广告,必须明确标注“虚拟人物”,避免被当成真人 博客、论坛等文字型媒体:在标题或开头写明“含虚拟人物”等字样 视频:虚拟人物出现期间,在其附近显示“虚拟人物” 即使标注了,让其讲述亲身使用体验仍可能构成不当广告 美妆品牌要特别注意 化妆品广告常用“抹上去好水润”这类体验式台词。把这
0 0为“优秀评价”参赛发的帖也要标广告:韩国公平委修订隐性广告指南
美妆品牌常办的“最佳评价评选”“晒单抽奖”,以后不能掉以轻心了。韩国公平交易委员会于2025年12月2日修订并发布了推荐·保证相关的隐性广告指南。 变化要点 为了参加抽奖或被选为优秀评价作者而发布的评价、推荐帖,明确纳入经济利害关系标注范围 经济利害关系指广告主提供报酬、免费产品、折扣,或存在雇佣、业务关系 指南面向广告主、代理商、达人和消费者 品牌现在该检查的 在活动公告里一并说明参与帖应写的标注文字 修改只要求活动话题标签、却漏掉广
0 0美妆博主的推荐，你信到什么程度？
韩国论坛 DC Inside 的香水·化妆品版上，有人发了一篇《别看美妆 YouTuber 了》。帖子认为，皮肤科医生博主还好一些，美妆博主最终都是为了推出自己的产品捞一笔。 回复里说到： 很多人认同，化妆品是特别容易出现“软广不标注”的领域。 有人批评：明明不是研究员也不是医生，却打着“联合研发”的旗号，喊着“仅限今天优惠”卖货，和电视购物没两样。 有人说与其看博主，不如看美妆 App 的排行榜；也有人说，其实很多皮肤科医生也不太懂油
0 0给达人的brief,到底该规定到什么程度?
做达人合作总会遇到同一个矛盾:brief写得越细越安全,但内容也越别扭。 品牌通常想定死的 必须出现的产品名、核心成分、用法 禁用表述清单(让人误以为是药品、夸大功效等) 广告标注的位置和文字 发布时间和修改次数 达人常提的不满 整篇脚本照念,和平时说话不一样,粉丝一看就知道是广告 连机位、剪辑顺序都规定,频道风格就没了 来回修改几轮,档期就被拖后 常被提到的折中办法 把brief分成“必须遵守”和“可自由发挥”两栏 不给脚本,只给3个
0 0化妆品广告里的使用前后对比图,做到什么程度才算没问题?
前后对比图是化妆品广告里最有说服力的素材之一,也因此最容易出问题,营销人之间一直在讨论。 常见的困扰 条件一致吗:灯光、角度、是否化妆、拍摄时间不同,看起来就像拍摄差异而不是产品效果。 修图问题:很多人认为加了磨皮滤镜或后期的照片,根本不能算对比。 展示的是什么:彩妆的遮盖效果和护肤品的长期变化性质不同,护肤前后对比会直接牵涉到功效宣称规定。 是谁的照片:用顾客评价照片需要肖像权和使用授权,若是赠品也要说明。 依据资料:如果对比图来自测
0 0海外反响好的韩妆短视频,常见的4种结构
在TikTok和Instagram Reels上看韩妆内容,会发现有些形式反复出现。这里整理了品牌营销人常参考的几种结构。它们不是保证效果的公式,但很适合作为策划起点。 1. 质地特写型 前几秒放大展示质地:凝胶流动、防晒推开不泛白 以声音和质感为主,语言门槛低 2. 护肤步骤型 像“韩式早间护肤”那样按顺序叠加产品 海外观众常常对使用顺序本身很好奇 3. 一句话成分讲解型 简短讲一个成分,再展示产品 功效说法仍要遵守广告规定,别直接照
0 0皮肤科术前术后对比图和社媒测评,你信几分?
搜韩国皮肤科,术前术后对比图、网红探店、翻译过来的评价多到看不完。旅行社区里也经常有人问:“这个评价能信吗?” 常见的观点: 要谨慎的一方 灯光、角度、修图都会让照片看起来差很多 有些测评没有清楚标注是否为赞助或广告 效果因人而异,别人的经历不一定适用于你 还是有参考价值的一方 了解面诊氛围、翻译、等待时间等服务体验很有用 如果多个平台上长期、持续有评价,多少可以信一些 大家的共同建议是:评价只用来缩小候选范围,最后要靠是否登记为外国患
0 0详情页写“已完成人体功效测试”之前,先检查这些
很多品牌会在详情页顶部挂上“已完成人体功效测试”的标签。但业内普遍认为,关键不在于写不写,而在于怎么写。 写之前的检查清单 测了什么:具体写出保湿、刺激性、使用感等测试项目。只写“已测试”,容易被理解成所有功效都被证实。 是否基于成品:不要把原料测试结果当成品测试来介绍 注明条件:测试周期、受试人数、检测机构等条件写在结果旁边 数字表述:写“改善X%”时,要一并注明比较基准(如与使用前相比) 功效范围:即使有测试结果,超出化妆品范围的说
0 0看起来像韩国品牌的“韩系风”产品，怎么分辨？
r/AsianBeauty 上一篇“这款棉片是不是韩妆营销骗局？”的帖子收到140多条评论。发帖人发现 TikTok 上反复出现几乎一样的夸赞，甚至有用 AI 虚拟人做的推广视频。品牌名听起来像韩国的，却只在亚马逊和 TikTok Shop 销售，顺着卖家信息查下去，看起来是一家美国公司。 评论反应 自称韩国人的评论说“从没听说过这个牌子”，还有人指出 logo 字体故意设计得像韩文，却很别扭。 很多人怀疑是未披露的合作推广：“成分表太
0 0"白 = 美"是从哪来的？一场泰国论坛的讨论
Pantip 上有人问了一个泰国读者都很熟悉的问题：现在大多数人都偏爱白皙皮肤，把它和美联系在一起，这是从什么时候开始的？在还没怎么接触外国人的阿瑜陀耶时代，人们也喜欢白皮肤吗？ 回复里的主要观点： 好几个人认为，是近几十年的产品广告把这个观念推了起来。 也有人反问楼主不管潮流自己喜欢哪种，认为终究是个人口味。 有人说以前流行的是晒黑的肤色配深邃五官，是韩剧热潮之后才转向非常白的皮肤。 也有人拿出更早的依据：泰国古典文学里有少女全身涂姜
0 0韩妆值得信任吗？日本@cosme问答收到230条回答
2026年8月底，日本美妆点评网站@cosme的问答区出现了一个很短的问题："还没用过韩国化妆品，能信任吗？"不到一个月，回答就超过了230条。 回复里的主要观点 最多的回答是"看产品""和日本产品一样，合不合适因人而异" 不少人说韩国护肤品大多简单清爽，自己很喜欢 谨慎派认为软广告（隐形营销）偏多，会仔细查评价后再买 有人提醒：商品页上的"改善率"是品牌自己的测试，不是官方数据，别全信 敏感肌尤其要注意底妆，建议先从小容量试起 也有人
0 0「医用级」「专业线」「纯净」：哪些护肤标签词有意义？
r/Esthetics 上一位美容师发了一篇长文，是TA在某个 Facebook 群组吵得不可开交后整理的，讲哪些护肤用语有实际意义、哪些只是营销。核心观点是：除了处方产品，各品牌都从同一个成分池里挑选，真正拉开差距的是配方师、配方本身以及背后的测试。而“专业线”“医用级”“纯净”“全人护理”这类词不受监管，谁都能用。TA还补充说，业内常把通过医生销售的产品线叫“医用级”，只卖给持证美容师的叫“专业线”，但这只是惯例，不是规定。 回复里
0 1韩国诊所推的"养肤针"，其实都是填充剂？
台湾 PTT facelift 版有人被韩国医美广告种草，点进去才发现，不少江南皮肤科主推的"养肤针"，内容是 Juvelook（台湾称"乔雅露"）的不同剂型，还有微晶瓷 Radiesse。楼主很疑惑：这些在台湾明明是用来填凹陷、法令纹、撑下颌线的填充剂，包装成"养肤针"是什么概念？对皮肤保湿、提亮真的有帮助吗？ 回复里的说法主要有这些： 有人解释，小分子剂型在韩国本来就常被当作水光类项目，目标是毛孔和肤质细腻度；大分子剂型和微晶瓷则更
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