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给研发的产品企划书,这些一定要写进去
和OEM/ODM研发或内部研发团队合作时,常听到一句话:“要是企划书再具体一点就好了。”据说样品反复打回,很多时候不是配方能力问题,而是企划书留了空白。这里整理了研发人员最常要的内容。 建议必写的项目 目标人群与使用场景:谁在什么时候、为了什么肌肤困扰使用 销售国家与渠道:各国允许的成分和标签要求不同,要一开始就定 把肤感写成具体标准:别只写“清爽”,而是给参照,如“比现有A产品更不黏” 一定要加和一定不要的原料:概念成分,以及因过敏或
0 0新品企划,你们团队通常从哪里开始?
每个品牌开发新品的起点都不太一样。有的从消费者评价开始,有的从原料商洽谈开始。听业内的说法,大致可以分成几类。 常见的起点 顾客抱怨与评价:解决现有产品评价中反复出现的不满。失败率低,但有人说创新性可能偏弱。 新原料、新技术:从原料商推荐的新原料出发。容易做出差异,但常常难以向消费者解释。 趋势与竞品:快速跟进市场上正在走红的品类。速度很关键,但也有淹没在同类产品中的风险。 渠道与价格策略:先定好要进的渠道和目标价格,再倒推配方。很现实
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0 0防晒配方:在肤感与防护力之间,研发最头疼什么
防晒常被称为化妆品研发里最难做的品类。消费者想要轻薄不泛白,但防护力和稳定性又不能妥协。这里汇总了业内常说的难点。 以物理防晒剂为主的配方 氧化锌、二氧化钛给人温和的印象,但泛白和厚重是难题 靠粒径和分散技术改善,但很多人说分散一旦不稳,防护力就会出现波动 以化学防晒剂为主的配方 轻薄透明是优点,但可能出现辣眼睛之类的抱怨 各出口国允许的防晒剂和上限不同,一个配方很难覆盖多个市场 混合配方与共同课题 提亮、防水、与彩妆的搭配等要求越来越
0 0欧盟包装法规PPWR开始实施:化妆品包材何时变、变什么
欧盟新的《包装和包装废弃物法规》(PPWR)自2026年8月12日起开始分阶段适用。法规在2025年2月生效,之后到2040年会逐步增加义务。 欧盟委员会公布的时间表 2026年8月12日:PFAS超标的食品接触包装禁止销售,率先适用 2028年:推出帮助分类回收的欧盟统一材质标签 2030年:限制包装空隙、限制部分一次性塑料包装、设定重复使用目标、所有包装须可回收、塑料包装强制使用再生料 化妆品品牌现在该看什么 首批条款以食品包装为主
0 0韩国公布化妆品产业振兴法，目标让K-beauty成为全球第一
韩国出台了一部专门针对美妆的法律。《化妆品产业振兴及支援法》已于2026年9月15日公布，政府表示今年内将推出跨部门战略。 报道提到的计划： 覆盖研发、原料与包材、生产、流通和出口的全链条支持 从2028年起启动大型研发项目，AI和皮肤分析在目标技术之列 皮肤特征数据采集从每年500人扩大到2,500人 继美国和欧洲之后，计划在中国设立K-beauty据点 背景是出口：2025年出口额114亿美元，韩国成为全球第二大化妆品出口国。值得注
0 0ODM业绩创新高，小品牌的排产还好吗？
两大ODM刚交出单季最佳成绩，加上淡季消失、工厂全年满负荷的消息接连传出。对行业是好信号，但初创品牌的感受可能不一样。 小品牌常吐露的烦恼 最小起订量（MOQ）压力大，首批数量难定 新配方开发排队、稳定性测试周期变长 包材、辅料到货慢，成品时间被推后 大客户订单集中的季节，感觉自己被排到后面 业内流传的应对建议 先和中小型专业ODM或擅长特定剂型的工厂合作，而不是直接找巨头 用成熟的现成配方（库存配方）微调，换取上市速度 包材先用通用瓶
0 0欧盟微塑料限制:淋洗类产品只到2027年10月,配方切换时间表
欧盟2023年通过的微塑料限制法规(EU 2023/2055),对化妆品按产品类型设定了不同的销售期限。出口欧洲的品牌,现在就该倒推配方切换计划了。 欧盟委员会公布的化妆品期限 淋洗类(洁面、洗发水、沐浴露等):可销售至2027年10月16日 驻留类(面霜、精华、乳液等):至2029年10月16日 彩妆、唇部、美甲产品:至2035年10月16日,但2031年10月17日起须标注含微塑料才能继续销售 磨砂用微珠和散装亮片在法规生效时已被限
0 0欧盟全面禁用美甲光疗胶固化剂TPO,美甲品牌要注意什么
做光疗甲油胶出口的品牌应该已经听说了。欧盟自2025年9月1日起把TPO(三甲基苯甲酰基二苯基氧化膦)列为化妆品禁用成分。 这是什么成分 在UV或LED灯下让甲油胶快速固化的光引发剂 以前仅限专业使用,现在任何场景都禁用 为什么被禁 被重新归类为生殖毒性1B类(CMR 1B),按欧盟化妆品法规自动成为禁用物质。 实际变化 没有过渡期,9月1日后库存也不能再卖。 爱尔兰监管机构提醒美甲店核对成分表中的TPO并停止使用。 经销商也必须停止供
0 0美妆博主的推荐，你信到什么程度？
韩国论坛 DC Inside 的香水·化妆品版上，有人发了一篇《别看美妆 YouTuber 了》。帖子认为，皮肤科医生博主还好一些，美妆博主最终都是为了推出自己的产品捞一笔。 回复里说到： 很多人认同，化妆品是特别容易出现“软广不标注”的领域。 有人批评：明明不是研究员也不是医生，却打着“联合研发”的旗号，喊着“仅限今天优惠”卖货，和电视购物没两样。 有人说与其看博主，不如看美妆 App 的排行榜；也有人说，其实很多皮肤科医生也不太懂油
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