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美國韓妝消費約44%在Amazon，「搜尋框變成選品店」
美國美妝媒體BeautyMatter分析了Amazon的韓妆策略。重點是：Amazon正從「買便宜的地方」轉向「發現商品的地方」。 文中數字 Amazon韓妝：逾1,200個品牌、2萬件商品 美國韓妝消費約44%發生在Amazon 2026年上半年Amazon韓國臉部保養營收8.18億美元，較去年同期（4.56億美元）成長80% 韓國洗護髮成長51%至1.03億美元（整體洗護髮成長16%） Prime Day週韓妝銷售1.72億美元（+
0 0Amazon Prime Day：Medicube搜尋量壓過iPad奪冠
6月23日至26日的Amazon Prime Day，韓妆再度刷新紀錄。 重點 APR旗下Medicube拿下美國Amazon全站搜尋詞第一，超越iPad、樂高與AirPods；「零毛孔棉片」連續兩年奪美妝類第一。 愛茉莉太平洋Prime Day營收創新高：美國+20%、歐洲+22%，並首度參加英國、西班牙、義大利的歐洲Prime Day。 蘭芝唇部產品領跑護唇膏類；COSRX蝸牛精華位居美妝總榜第26 美國銷售：Illiyoon +1
0 0韓妝進軍美國，第一個通路你會選哪裡？
每次聊美國拓展，第一個問題最後都是「先在哪裡賣」。每個選項都有明顯的優缺點。 常被提到的優缺點 Amazon：已有搜尋需求，但要拚價格和累積評價 TikTok Shop：一位創作者就能翻轉局面，但成績集中在少數品牌 Olive Young US等實體通路：信任與體驗，但門檻高、物流負擔大 品牌官網（D2C）：握有顧客資料與毛利，但流量成本全自己扛 業界常見建議是「先在一個通路累積評價和銷售紀錄再擴展」，但順序取決於產品類型與預算。 投票
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美國市場你會先開哪個通路？
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0 0沒有韓文的韓妝包裝，是假貨還是歐盟出口版？
r/AsianBeauty 上有人發問：常買的歐洲網店缺貨，TA改在 Amazon 買 Illiyoon Ato 乳霜，結果收到從沒看過的包裝，上面是英、法、德、義、西五種語言，完全沒有韓文。這是正品嗎？ 討論走向 先有人說，越來越多韓妝品牌推出英文包裝，光憑這點不能說是假貨。 但也有人提醒，Amazon 依販售和出貨方式不同，庫存可能混在一起。要分清楚是品牌官方商店直接寄出，還是從 Amazon 倉庫出貨。 很多人說最保險的是直接問品
0 1Olive Young美國首店在帕沙迪納開幕，對品牌代表什麼
CJ Olive Young於5月29日在美國加州帕沙迪納開出第一家實體店。 重點 地址：58 W Colorado Blvd，約8,647平方英尺 約400個品牌、5,000個SKU，涵蓋保養、彩妝、美髮、健康 同日上線美國專屬網路商店（us.oliveyoung.com） 提供免費肌膚檢測、頭皮分析，並設保養課程空間 Anua、rom&nd、MEDIHEAL等韓國品牌與CeraVe、Lancôme等國際品牌一起陳列 特別的是，它不是
0 0看起來像韓國品牌的「韓系風」產品，怎麼分辨？
r/AsianBeauty 上一篇「這款棉片是不是韓妝行銷騙局？」的貼文累積140多則留言。原 PO 發現 TikTok 上一再出現幾乎一樣的好評，甚至有用 AI 虛擬人物做的宣傳影片。品牌名聽起來像韓國的，卻只在 Amazon 和 TikTok Shop 販售，順著賣家資訊查下去，看起來是一家美國公司。 留言反應 自稱韓國人的留言說「從沒聽過這個牌子」，也有人指出 logo 字體刻意設計得像韓文，卻很彆扭。 很多人懷疑是沒標示的業配：
0 0中國占比從19.6%掉到14.4%，韓妝該收縮中國業務嗎？
上半年出口數據中，實務人員盯最久的大概是這個數字：中國占比從19.6%降到14.4%，對中國出口10.1億美元，減少6.6%。 中國一度吃下韓國化妝品出口近一半，因此業界看法很分歧。 常聽到的幾種說法 「本土品牌太強，投入報酬算不過來」 「把天貓、抖音的預算移到美國Amazon和TikTok Shop比較划算」 「以絕對金額看仍是第二大市場，撤退太早」 「改做中國客戶的ODM或B2B，換個角色留下」 同期美國成長41.5%，達14.5億
0 0在 TikTok Shop 和 Amazon 銷售韓妝：團隊正在學到什麼
現在許多韓國品牌會同時經營兩個平台。兩者的運作方式非常不同：
0 3Qoo10可靠嗎？擔心假貨，日本網友說「去官方店買就好」
2025年3月，日本女性論壇Girls Channel出現「Qoo10怎麼樣？」的討論串。發文者看上一雙鞋，猶豫要不要註冊，留言超過90則。 回覆裡的主要觀點 有人專門等「Mega割」大促，價格會降很多 也有人覺得大促前後網紅宣傳太密集，反而不敢靠近 有人買了知名品牌的卸妝油卻是假貨，再也不用了 很多人反駁：買到假貨是因為沒挑店、沒在官方店買 亞馬遜也有非官方賣家，不是Qoo10獨有的問題 務實派：「Qoo10就是在品牌官方店便宜買韓系
0 0Qoo10 Mega割：真的划算，還是套組和贈品越囤越多？
日本Qoo10的「Mega割」大促在8月28日下午5點開跑，日本女性論壇Girls Channel隨即出現「Mega割要買什麼？」的討論串。留言超過200則，有人交流想買的東西，也有人質疑「真的划算嗎」。 回覆裡的主要觀點 有幾位在BIOHEAL BOH、d'Alba、Abib、medicube的套組之間猶豫 有人發現Anua禮盒的贈品從正貨變成試用品 自嘲派：被1+1和附樣品的禮盒吸引，庫存和樣品越堆越多，臉卻只有一張 有人因為贈品總
0 0在球迷嘉年華曬傷了：哪款防曬不油也不泛白？
r/mexico 上有人說自己在世界盃球迷嘉年華（Fan Fest）曬傷，想找一款日常用的臉部防曬，不油、不泛白，最好在超市就買得到。 回覆裡的重點： 韓國品牌 Tocobo 被兩個人提到；也有人推薦 SKIN1004，說在 TikTok Shop 或亞馬遜上有時比較便宜。 藥局和超市的選擇有：妮維雅敏感肌臉部防曬、當地連鎖藥局（Farmacias Similares）便宜又有效的自有品牌，以及含維生素 C 的卡尼爾清爽款。 預算多一點
0 0LED 面罩真的有用嗎？兩百英鎊和五十英鎊差在哪？
英國論壇 Mumsnet 上有人問了兩個簡單的問題：LED 面罩到底有沒有效？亞馬遜上有便宜很多的款，還值得花 200 英鎊以上買貴的嗎？ 12 則回覆大致正面，也一再強調要持續、要看清楚買的是什麼： 大約四個人說有看到變化，包括細紋、膚質或光澤；還有人說用了大約七週後，皮膚科醫師注意到差別。 不是一夜見效。 好幾個人強調要連續使用好幾週，研究裡常見的週期大約是 12 週。 看清楚規格。 有人建議確認是否標示波長（大家提到紅光約 630
0 0進軍日本，先從 Qoo10 開始？還是先從樂天、Amazon 開始？通路順序的抉擇
準備進軍日本線上的團隊，常常會問到這個問題。各通路的客群和營運方式都不同，比起尋找標準答案，更重要的是找出符合自家產品和團隊狀況的順序。
0 1K-beauty 出口創新高——成長來自哪裡？
根據韓國政府公告，韓國化妝品出口額在 2024 年達到約 USD 10 billion，創下新高。過去幾年，市場組成已大幅轉變。 中國仍是主要市場，但不再是全部。 美國成長迅速，受 Amazon、TikTok Shop 以及防曬／保養品熱銷帶動。 日本透過 Qoo10 和藥妝店，對韓國彩妝與保養品很買單。 東南亞、中東和歐洲是許多品牌點名的「下一站」市場。
0 32023 首爾韓流旅遊指南「Person:able Seoul」
決定出遊並選好目的地後，最常做的事就是蒐集旅遊地點的資訊。人們會四處搜尋要造訪的城市是什麼樣子、必去景點、美食和購物好物。網路上湧入大量資訊，但資訊太多反而很快就會忘記。因此，指南書不可或缺。一本為傳統與現代、自然與城市和諧共存的全球城市首爾旅人打造的精彩指南書，正式發行了。 「Person:able Seoul」是一本以人們共同打造的迷人首爾為主題的指南書，與旅遊 App「Daytrip」合作，由文化創作者一同介紹首爾備受矚目的江南、
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